Größe zeigen mit dem Civic Tourer

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Kampagnen-Microsite

Jahr

2013

Branche

Automobil

Medien

Social Media (Blogs, Facebook, Youtube)

Markt

Deutschland

Größe zeigen

Der Honda Civic Tourer ist ein Fahrzeug, das durch seinen großen Stauraum und viele innovative Features geradezu dazu einlädt, es in ganz unterschiedlichen Situationen und für eine große Bandbreite an Anwendungen zu nutzen. Für Honda ein geeigneter Anlass und eine gute Gelegenheit, Menschen anzusprechen, die zuvor eventuell nicht erreicht wurden.

Innovative Features

Mit dem Tourer präsentiert Honda ein Fahrzeug das voller Überraschungen steckt. Sein sportliches Äußeres verbirgt einen unerwartet großen Innenraum. Die einzigartigen Magic Seats erlauben es, unterschiedliche Sitzkonfigurationen ganz einfach einzustellen. Und der Kofferraum fasst je nach Konfiguration zwischen 624 und sagenhaften 1668 l. Ein echtes Raumwunder also, das dazu auch noch kraftvoll motorisiert und im super sportlichen Look daherkommt.

Erlebnisse schaffen – Erlebnisse teilen

Die besondere Vielfalt und die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten laden dazu ein, das Fahrzeug auf die unterschiedlichsten Arten zu erleben. Aus diesem Produktbenefit entstand die Idee, einflussreiche und kreative Bloggerinnen und Blogger einzuladen, das Auto kennenzulernen und kreativ zu nutzen – und das Ganze auf ihren Blogs zu dokumentieren.

Neue Formate wagen – im Social Web

Auf einer Microsite sammelten wir alle Beiträge – von der Bloggerin, die sich dazu entschied, eine Nacht im Auto zu verbringen, bis zu der Reisejournalistin, die es einer Familie mit kleinen Kindern ermöglichte, zum ersten Mal das Meer zu sehen. Die Bandbreite der Beiträge passte wunderbar zum Motto „Größe zeigen“: Alltagsbeobachtungen, Technisches, kreative Ideen und Reiseberichte erlauben es, das Auto aus unterschiedlichen Perspektiven zu sehen.

Das Ergebnis:

Mehr als 800.000 erreichte Social-Media-Nutzer. Und ein Fahrzeug, das sich bereitwillig und sympathisch einem ganz neuen Publikum öffnete.